ธุรกิจ TV รอดหรือไม่รอด ?

คุณดูโทรทัศน์ครั้งล่าสุดเมื่อไหร่…? ในยุคที่ผู้คนหันมาใช้สื่อและรับชมคอนเทนต์จากโลกออนไลน์เป็นกิจวัตรประจำวัน

จนธุรกิจสตรีมมิ่งเปิดตลาดแข่งขันกันอย่างดุเดือด ผู้บริหารในอุตสาหกรรมโทรทัศน์ของสหรัฐฯ กลับประเมินว่าอุตสาหกรรมโทรทัศน์จะยังไม่ตายในเร็ววันนี้ Streaming มาแรง คนดูทีวีน้อยลง สมัยก่อน โทรทัศน์เป็นหนึ่งในเครื่องมือหลักในการเปิดรับข่าวสารและความบันเทิงในชีวิตประจำวัน แต่ปัจจุบันนี้ รายการที่เคยอยู่เฉพาะในโทรทัศน์มีช่องทางการเผยแพร่เพิ่มมากขึ้น โดยเฉพาะผ่านช่องทางออนไลน์ อย่างบริการสตรีมมิ่งต่าง ๆ  ข้อมูลจากสำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (ETDA) กระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม ระบุว่าคนไทยราว 26 ล้านคนหรือเกือบ 1 ใน 3 ของประชากรไทยรับชมคอนเทนต์ผ่าน OTT (Over-The-Top) หรือบริการรับชมวิดีโอตามความต้องการ (Video on Demand) และคนไทย 92% ของคนไทยใช้บริการสตรีมมิ่งมากกว่า 1 แพลตฟอร์ม

ด้าน Nielsen บริษัทสำรวจและวิจัยด้านการตลาด พบว่าเทรนด์การรับชมสตรีมมิ่งของไทย กลับมีลักษณะเหมือนการรับชมโทรทัศน์ แพลตฟอร์มที่ให้บริการ Video on Demand อย่าง Netflix และ Disney+ Hotstar ประกาศเริ่มให้บริการแพ็กเกจแบบมีโฆษณาคั่นในต่างประเทศ ซึ่งเป็นแนวโน้มที่อาจเกิดขึ้นในประเทศไทยเช่นกัน นอกจากนี้ เทรนด์ FAST (Free Ad Supported TV) หรือการรับชมโทรทัศน์ผ่านช่องทางออนไลน์ของสถานีโทรทัศน์ พร้อมโฆษณาแทรกระหว่างรายการ ในปี 2022 มีผู้ชมเพิ่มขึ้น 36% (จากจำนวนผู้ชม 32% ในปี 2021) สะท้อนว่าคนไทยยอมรับชมโฆษณาแลกกับการรับชมคอนเทนต์ฟรี

ผู้บริหารทีวีในสหรัฐฯ มองว่าทีวีไม่ตาย

สำนักข่าว CNBC ร่วมพูดคุยกับผู้บริหารและผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมโทรทัศน์ของสหรัฐฯ มากกว่า 10 คนด้วยคำถามเดียวกันว่า ‘ในอีก 3 ปีข้างหน้า โทรทัศน์แบบดั้งเดิมจะตายและกลายเป็นตำนานหรือไม่’ Bill Simmons ผู้บริหาร The Ringer Founder บอกว่าช่วงเวลา 3 ปีสำหรับเขานั้นสั้นเกินไป “เมื่อ 5 ปีที่ผ่านมา เวลาคุณบอกว่าวิทยุตายแน่นอน จะไม่มีใครเถียงคุณเลย ถึงตอนนี้การแข่งขันจากพอดแคสต์, สตรีมมิ่ง, Tiktok และสื่ออื่น ๆ จะดุเดือดมากขึ้น ตลาดโฆษณาจะดุเดือดมากขึ้น วิทยุยังสามารถรอดมาได้อย่างหวุดหวิด โทรทัศน์ก็จะไปในทิศทางเดียวกัน” ผู้บริหารส่วนใหญ่มองไปในทิศทางเดียวกันว่าวงการโทรทัศน์จะยังไปต่อได้ เพียงแต่เม็ดเงินโฆษณาจะลดลงไปเรื่อยๆ Bela Bajaria ผู้อำนวยการด้านคอนเทนต์ของ Netflix บอกว่า ตั้งแต่เริ่มเข้ามาวงการนี้ในปี 1996 ทุกคนบอกว่าโทรทัศน์กำลังจะตาย แต่ตอนนี้คนดูโทรทัศน์ก็ยังมีจำนวนมาก โดยเฉพาะคอนเทนต์กีฬาและข่าว เธอมองว่าส่วนแบ่งเม็ดเงินจะลดลง จำนวนผู้ชมจะลดลง แต่โทรทัศน์จะไม่หายไปแน่นอน

ข่าวธุรกิจเพิ่มเติม>>> UIH จับมือไมโครซอฟท์ให้บริการโซลูชันผลักดันธุรกิจไทยสู่ดิจิทัลบิซิเนส